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NO ES BUENA PUBLICIDAD

SUBLIMINAL.jpgThe Truman Show (1998, dirigida por Peter Weir) trataba sobre la vida de Truman Burbank. El argumento de la película se basaba en la retransmisión de la vida de Truman, sin el consentimiento de este, siendo sus amigos y familiares simplemente actores y todo su entorno un gran decorado. En un momento de la película, hacen un guiño a la publicidad subliminal, mediante un anuncio encubierto de la mujer de Truman al preparale el desayuno. Resulta una escena graciosa ya que su exageración demuestra que al público objetivo no se le puede intentar engañar con este tipo de técnicas publicitarias.

La publicidad subliminal existe desde el momento que existe la publicidad estándar. La diferencia reside en publicitar de un modo sutil y encubierto, de un modo secundario en una acción principal. A pesar de que en muchos países es ilícita, su uso es extendido y difícil de detectar. Tal y como su nombre indica, está basada en un estímulo emocional de las percepciones del ser humano. Los mensajes emitidos pasan desapercibidos por los niveles primarios de la conciencia, pero pueden actuar de forma directa sobre el subconsciente. Por lo que se trata de un término más cercano a la Psicología que no al Marketing o la Publicidad.

Por otra parte, existen distintas técnicas publicitarias que pueden ser confundidas con la publicidad subliminal. Una de ella es la publicidad asociativa, con ejemplos basados en situaciones y productos que pueden parecer que están asociados, como podrían ser la publicidad de un vehículo y los aspectos secundarios relacionados, como el éxito, la virilidad, la belleza, el status social, etc. Por otra parte, existe otra técnica que puede ser confundida a menudo, se trata del emplazamiento (product placement) utilizada en publicidad audiovisual. Se trata de insertar de un modo natural productos, servicios o logos en escenas previamente seleccionadas, actuando como un elemento protagonista hasta cierto punto. Ejemplos sobre el product placement los podemos encontrar en el ordenador del protagonista, el coche que utiliza o la marca de su bebida favorita.

Por último, la publicidad engañosa es otra de las distintas formas publicitarias que no se amparan en el marco legal. Está relacionada con la supresión de información o la mala interpretación de los datos e imágenes mostradas. Las organizaciones de defensa del consumidor reciben al año multitud de denuncias relacionadas con el mal uso de la publicidad. Por ello, se han creado entes privados subvencionados por las AAPP para proteger a los consumidores ante posibles fraudes publicitarios.