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HAGAN JUEGO, SEÑORES

GAMING1.jpgQue Internet está revolucionando los negocios no es ninguna nueva noticia para nadie. Los sectores que se ven involucrados por estas nuevas prácticas empresariales aumentan y quedan expuestos a la poderosa herramienta comunicadora. Existen múltiples ejemplos de sectores que cambian sus modelos de manera constante, siendo por ejemplo las casas de subastas, agencias de viajes online o casas de apuestas online los más representativos. En el caso de las apuestas online se observa que, gracias al elevado volumen de dinero que se puede llegar a generar, las recientes vertientes empresariales forman novedosas tendencias de negocio.Desde el punto de vista del usuario que realiza apuestas online, la proliferación de estas empresas facilita la elección y a su vez la combinación de ellas en más de un portal. Estas prácticas pueden llegar a suponer a nivel de usuario una dependencia hacia el juego con posibles fines ludópatas. Por ello, las compañías están obligadas a fomentar un plan de juego responsable ofreciendo ayudas médicas y psicológicas, así como número máximo de apuestas diarias, cantidades, etc.

 

El mercado de las apuestas deportivas online representa un modelo de competencia perfecta, con el marco de Internet cobijándolas a todas. Bajo el punto de vista empresarial, los vacíos legales que amparan estas compañías son un punto beneficioso a tener en cuenta. Muchas de ellas tienen la sede social en países donde el juego online tiene una legislación muy flexible, y por ello, en los países en los que operan no tienen gravamen fiscal ni presiones políticas elevadas. Para la economía de un país, la existencia de estas casas de apuestas conlleva un riesgo añadido con las derivadas apuestas ilegales, que suponen todo un nicho peligroso en este mercado. Se calcula que en países asiáticos un 80% de las apuestas deportivas son realizadas ilegalmente, suponiendo unas cantidades en economías sumergidas muy elevadas, limpias de impuestos y sin estar sujetas a ningún tipo de legislación.

 

Las estrategias de comunicación comportan una gran partida en los gastos de este tipo de empresas. Tienen una base directa en la publicidad online en portales generalistas y en otros dedicados a la temática deportiva. Por otra parte, una manera de obtener una comunicación global con gran impacto es mediante el patrocinio de grandes equipos de fútbol de renombre mundial. Otra de las opciones comunicativas más utilizadas es el sponsoring de eventos deportivos mundiales, siempre que las autoridades políticas permitan estas prácticas, siendo cada vez más aceptadas entre los distintos públicos objetivos.