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PONIENDO NOMBRE A LA MARCA

4._as_outsour.jpgRelacionar el nombre de “Amarillo pollo” con una empresa de diseño gráfico, puede parecer a priori algo descabellado, pero que conociendo la historia, es un nombre muy bien estudiado, fruto de una estrategia de marketing. Los responsables de esta pyme que empezaba su andadura empresarial, necesitaban un nombre que empezase por la letra A, ya que para penetrar en el mercado utilizaban los directorios de empresas, ordenados alfabéticamente. También necesitaban un nombre llamativo con el que ganar la simpatía de los primeros clientes y a su vez de los clientes potenciales.Al definir el nombre de la empresa, del producto o de la marca, se siguen patrones similares. En la mayoría de casos, se toma como referencia el nombre genérico del producto, la actividad económica de la empresa, algún concepto relacionado con la filosofía o simplemente se escoge un nombre que no signifique nada directamente relacionado con la organización. Como ejemplo, tenemos a Nike, multinacional dedicada al deporte en general, que escogió el nombre en referencia a la diosa griega de la victoria. Por el contrario, un nombre que en principio no asocia la filosofía de la empresa o sus productos es Danone, ya que su nombre hace referencia a el hijo del fundador y al número uno en inglés.

 

Existen muchos casos que el nombre ha perdurado durante décadas manteniendo su vitalidad y funcionalidad, pero por otra parte, algunos han sucumbido a la evolución del mercado y la sociedad hasta quedar apartados por ser demasiado estáticos. Si se toma como ejemplo una empresa de telecomunicaciones, su nombre debe aportar a sus públicos una modernidad y dinamismo elevado ya que será un sector con alto grado de innovación.

 

El valor que pueda aportar una simple combinación de vocales y consonantes es estratégicamente un handicap a alcanzar o, en caso contrario, una barrera insuperable. Los nombres de las marcas consiguen transmitir valores aún sin tener conocimiento de la propia empresa, por lo que adquieren una importancia determinante.