Info As Enterprises

Newsletters

Info As Enterprises RSS Feed
 
 
 
 

LA INFLUÈNCIA D’UN PRODUCTE NOU POT CANVIAR LA TENDÈNCIA D’UN MERCAT?

iphone.jpgUn vehicle amb una modificació que suposés un avantatge competitiu temporal, podria canviar la tendència del sector de l’automòbil?. En un altre camp completament allunyat, un medicament amb característiques determinants en la seva fabricació molt innovadores, podria canviar alguna de les bases de la poderosa indústria farmacèutica?. O en el cas d’una promoció molt atractiva en dos productes complementaris, afectaria a la competència d’ambdós i modificaria els hàbits del consumidor? Finalment, i basat en l’exemple d’un nou model de telèfon mòbil, aquest podria revolucionar les tendències i usos dins el sector?En l’última hipotètica pregunta, sembla que el mercat li atorga la raó. Arran del llançament d’un terminal mòbil all-in-one amb un nou sistema tàctil. Aquesta interfície, li dota de la competitivitat de ser l’únic en el mercat, encara que durant poc temps ja que la reacció de la competència no s’ha fet d’esperar.

La companyia que ho comercialitza, ha seguit un pla estratègic molt ben detallat per a poder canviar el concepte estàndard dels telèfons mòbils. L’elaboració d’aquest pla està basat en tres grans punts: l’exclusivitat en la distribució, la publicity encarada al llançament i la competitivitat gràcies a la tecnologia tàctil a l’abast d’un públic majoritari.

La combinació d’aquestes tres, va tenir el seu zenit el dia del llançament mundial. Es va generar una gran quantitat d’informació provinent del boca-orella, amb un efecte expansiu gràcies a Internet, que juntament amb la convocatòria dels mitjans de comunicació tradicionals, va tenir una alta notorietat en tot els seus públics objectius.

El cop d’efecte que va suposar per al sector va ser extremadament rentable, comercialitzant en pocs dies el 0,3% de la quota del mercat nacional de telèfons mòbils, més de 200.000 unitats. La reacció de la competència no s’ha fet esperar, i sota marxes forçades, llancen al mercat multitud de nous terminals, amb semblants característiques, amb plans de preus molt competitius que poden en un escenari a curt termini, restar clients a l’empresa, encara que amb això, el tòpic sembla que es complirà a la perfecció: “qui colpeja primer, colpeja dues vegades”.

Font: Nielsen Mobile, Dades ESPANYA 2008